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近日，蝉魔方公布了2024年抖音好意思妆器具/好意思容仪TOP 10的品牌，极萌虽以8.4%的市集份额稳居第一，但销售额同比下落3成。

本站粗拙到，这背后与射频好意思容仪市集干涉强监管期间、好意思容仪价钱大跳水关联。尽管公司摄取绕过射频技能转向新技能，但从销售数据来看，公司新址品、新技能短期内难以填补射频类居品的缺失。极萌的心焦还体当今其激进的营销技能上，公司先因“拉踩式”营销激发诉讼，后因宣传内容被指“碰瓷”爱马仕。跋扈营销之下，公司的居品成果也饱受质疑。

射频好意思容仪市集“地面震”，新技能难填空白

据蝉魔方数据，2024年抖音好意思妆器具/好意思容仪类目中，好意思妆器具销售额为50亿-75亿元，同比增长13.18%；面部好意思容仪销售额25亿-50亿元，同比下滑49.28%；好意思甲居品销售额25亿-50亿元，同比增长19.24%。

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在好意思容仪类目中，极萌品牌近两年发展速即，2023年头度干涉前十并收效夺得类目TOP1。2024年，固然极萌仍位居首位，但其销售额同比下落30.37%。

这或与昨年射频好意思容仪市集战略调理、价钱大跳水关联。

连年来，家用好意思容仪行业乱象频发，如重金属超标、失实宣传、夸大功效、低温烫伤等问题层见错出。在这一配景下，国度药监局发布公告，明确射频调治仪、射频皮肤调治仪类居品按照第三类医疗器械解决，自2024年4月1日起，上述居品未照章获取医疗器械注册证不得坐褥、入口和销售。

在新规阐扬实施前夜，很多家用好意思容仪品牌纷纷启动进行大范围促销，消化库存。据中新网其时报谈，部分射频好意思容仪在此期间价钱大幅跳水，如“极萌大熨斗12极射频好意思容仪限时直降2000元，只需1619元”“原价4654元的花至抗老射频仪pro，唯有1899元”等，

鉴于第三类医疗器械证苦求难度大，苦求周期长，2024年7月，国度药监局将原定的推行日历从2024年4月1日延期至2026年4月1日，赐与尚未获取认证的品牌一定缓冲期。放弃咫尺，获批三类医疗器械的家用好意思容仪品牌仅有觅光、玛丽仙、OGP时光肌3个品牌，极萌尚未获批。

本站粗拙到，在这一配景下，极萌转向透皮胶原光技能，并于2024年5月推出全新址品--极萌透皮胶原光好意思容仪。据悉，与传统射频技能比拟，透皮胶原光技能的作用深度更广、热能效劳高。

据极萌生布618收获，新品上市1个月，全渠谈销售额破亿。内容上，与上一年同期比拟，其确认并不算亮眼。信达证券数据显露，2023年的618大促期间，极萌的GMV划分达到3.5亿元。另据久谦中台电商数据库的跟踪，2024年Q2好意思容仪线上糜掷举座有所下落，同比减少50%，其中极萌、雅萌等大品牌减慢显着。不出丑出，极萌新址品的推出短期内难以填补射频类居品的缺失。

拉踩营销惹祸，宣传内容引争议

本站粗拙到，极萌快速崛起的背后离不开大范围营销。

公司曾邀请周冬雨看成品牌代言东谈主，同期借助陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等明星发布种草视频。除了明星矩阵，公司还在达东谈主直播、品牌自播等多方面发力。据悉，交个一又友、黑心少奶奶、广东老婆等盛名主播齐曾为其进行带货直播。

本站粗拙到，2024年以来，公司的营销技能更为激进。昨年10月，极萌因在小红书平台宣传送“爱马仕包包”的营销内容激发争议。

据蓝鲸新闻报谈，2024年10月30日，极萌在小红书官方账号发布了《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没思到...东谈主生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的宣传内容，说起与爱马仕相助盘算师Yoni Alter共制橙意礼盒，并维持糜掷者近似爱马仕“菜篮子”的手袋。

对此，爱马仕方面示意，“咫尺爱马仕暂无该相助的干系信息”。随后，极萌在官方直播间进一步解释称，该赠品并非爱马仕品牌的居品，而是由爱马仕曾相助过的盘算师Yoni Alter盘算制作。极萌此举被外界视为“透皮胶原光好意思容仪”的双十一战绩造势。

而在618大促期间，极萌还献技了一波“拉踩式”营销，公司与另一大好意思容仪品牌SEAYEO(昔又)“涎水战”升级为诉讼战。

据枪弹财经报谈，SEAYEO(昔又)品牌旗下一款热销“大排灯”好意思容仪居品被糜掷者投诉，称该居品形成其电光性眼炎、角膜受损。昔又被曝出安全事件后，极萌在淘宝平台旗舰店的居品封面和细目先容页中，通过与昔又“大排灯”的对比，称其本身的“大排灯”好意思容仪蓝光“0危害”。

针对这一作念法，昔又在酬酢平台发布“没错，这等于商战”的著述，直指极萌“涉嫌假造、传播误导性信息、坏心竞争”，并指出多个账号在销亡时分发布坏心筹商和拉踩著述，点名部分恶评为极萌操作。同期，昔又方示意，已就此事拿告状讼。

用户体验欠安，投诉不时

本站粗拙到，极萌看成好意思容仪畅销品牌之一，对于公司居品的质疑声也从未停过。

在2023年315期间，证券日报报谈指出，网上对极萌好意思容仪“射频+微电流二合一”的功能建议质疑，主要采集在居品无法给出射频天禀，且期骗家用好意思容仪纳入“械字号”解决的过渡期，趁乱“洗劫”糜掷者钱包等方面。

随后凤凰网等媒体的报谈中也提到，极萌“大熨斗”好意思容仪在天禀诠释注解方面的缺失，极萌天猫官方旗舰店客服仅能提供居批评估论说和居品检测及格论说，无法提供射频仪居品干系天禀诠释注解。

跟着射频好意思容仪已干涉强监管期间，本站粗拙到，现阶段，用户对极萌好意思容仪的动怒采集在居品使用体验欠安。

据久谦中台数据基于对2.6万个用户不雅点的分析得出，极萌虽为2024年Q2畅销好意思容仪品牌之一，但很多用户在使用历程中遇到了难堪、麻痹、刺痛等不适感，致使有东谈主出现了过敏反馈和爆痘景色，导致皮肤情景恶化。尽管部分用户示意看到了一定的成果，但更多的声息觉得公司居品未能达到预期成果。此外，极萌居品的盘算和功能也存在颓势，如穷乏自动暂停功能、操作未便等。

在黑猫投诉平台上，对于极萌的投诉主要采集在失实宣传、过敏以及居品故障等方面。(本文首发本站高跟美女，作家|李若菡)